Создатель JavaScript Стремится перевернуть рекламную индустрию WIRED

Создатель JavaScript Стремится перевернуть индустрию рекламы

Брендан Эйх переделал веб. Теперь он хочет изменить то, как работает онлайн-реклама с помощью браузера, который решает, какая реклама лучше.

Web

Брендан Эйх заново изобрел Интернет. Теперь он хочет перевернуть вверх дном рекламную индустрию.

Эйх создал JavaScript, самый широко используемый в мире язык программирования. Как соучредитель Mozilla, организации, стоящей за веб-браузером Firefox, он помог положить конец господству Microsoft Internet Explorer как самого популярного в мире способа навигации в Интернете.

Теперь он надеется встряхнуть ситуацию с Brave, стартапом, разрабатывающим браузер для настольных компьютеров и мобильный телефон, который блокирует рекламу и заменяет ее, ну, другими объявлениями. В случае успеха Brave может, по сути, перевернуть традиционную рекламную модель с ног на голову. Вместо того, чтобы платить издателям или рекламным сетям, рекламодатели будут платить производителю браузера.

Вместо того, чтобы платить издателям или рекламным сетям, рекламодатели будут платить производителю браузера.

Основная идея состоит в том, чтобы блокировать рекламу и скрипты отслеживания, которые крадут ваши личные данные, и заменять их рекламой, предоставляемой браузером — рекламой, которая уважает вашу конфиденциальность и не замедлите работу вашего компьютера до ползания или разряжайте батарею вашего телефона. Согласно плану, часть доходов от рекламы пойдет владельцам сайтов и самим пользователям. Brave надеется, что сможет платить издателям 55 процентов дохода, получаемого от рекламы, что, по его словам, должно быть больше, чем они получают от обычной рекламной сети. Компания будет платить своим собственным партнерам по рекламной сети 15 процентов, а 15 процентов оставит себе. Оставшиеся 15 процентов вернутся пользователям, и компания планирует внедрить своего рода процесс проверки, чтобы убедиться, что серфингом занимаются реальные люди, а не боты.

В конце концов, компания надеется позволить пользователям платить за полный отказ от рекламы. Если модель сработает, компания надеется, что ее технологии станут стандартами, которые другие браузеры используют для защиты конфиденциальности.

В идеале Brave будет стимулировать передачу власти в Интернете обратно пользователям. Если вы можете выбирать из нескольких браузеров, вы, скорее всего, выберете тот, который наилучшим образом соблюдает вашу конфиденциальность. Проблема с тем, как сейчас работает онлайн-реклама, заключается в том, что вы на самом деле не знаете, какую политику имеет рекламная сеть в отношении данных, которые она собирает, когда вы посещаете страницу. Если вы не отключите JavaScript, вы, по сути, соглашаетесь с любыми политиками, установленными рекламной сетью, как только вы загружаете страницу. «Таким образом, мы инвертируем эту структуру власти и делаем браузер важной частью системы вместо этого пассивного окна», — говорит Эйх. Вопрос в том, будут ли пользователи — и рекламодатели — достаточно мотивированы, чтобы покупать.

Эйх стал соучредителем Brave Software вместе с бывшим разработчиком программного обеспечения Khan Academy и Mozilla Брайаном Бонди в прошлом году после ухода с поста генерального директора Mozilla в 2014 году на фоне шумихи вокруг пожертвований, которые он сделал в поддержку запрета однополых браков в Калифорнии. Прозрение, которое побудило к созданию нового браузера, рассказывает он WIRED, пришло, когда он понял, что реклама как бизнес-модель для веб-сайтов никуда не денется. «Большинство людей не готовы платить за свой контент», — говорит он. «Некоторые недостаточно состоятельны, чтобы платить за подписку, некоторые не знают, как или не хотят доверять свою кредитную карту платной сети.» Но он также признает, что поток загружающих ресурсы баннеров и всплывающих окон на сайтах, поддерживаемых рекламой, по понятным причинам заставляет пользователей требовать способов их блокировки. Проблема, по словам Эйха, заключается в том, что нынешнее поколение блокировщиков рекламы открыто враждебно относится к выживанию сайтов.

Пользователи застряли между желанием поддерживать сайты, которые они любят, и желанием избавиться от чрезмерной рекламы.

«Они чувствуют себя свободными или даже начинают войну», — написал Эйх в посте, анонсирующем браузер Brave. «Возможно, вы никогда не нажмете на объявление, но даже формирование впечатления от просматриваемой рекламы имеет небольшую ценность. Поскольку достаточное количество людей блокируют рекламу, основная модель финансирования Интернета находится под угрозой».

Пользователи застряли между желанием поддерживать сайты, которые они любят, и желанием быть свободными от чрезмерной рекламы и скриптов отслеживания, нарушающих конфиденциальность. С помощью браузера Brave Эйх и компания надеются найти золотую середину. Идея состоит в том, чтобы позволить тем, кто не хочет видеть рекламу, поддерживать сайты за счет пожертвований, а всем остальным поддерживать сайты, просматривая более релевантную, менее навязчивую и не такую жуткую рекламу. Поскольку веб-браузер видит все, что вы делаете, он может делать обоснованные прогнозы о том, что вас может заинтересовать. Brave Software утверждает, что любые данные, которыми она делится, будут анонимизированы и не будут переданы без вашего предварительного согласия. «Никакие данные не отправляются в наше облако», — говорит он. «Если вы решите хранить данные в нашем облаке, все они будут зашифрованы».

Браузер Brave имеет полностью открытый исходный код, что означает, что любой желающий может проверить код, используемый для его создания. Защитники конфиденциальности могут провести аудит кода, чтобы убедиться, что программное обеспечение Brave не собирает никаких данных, которые ему не положены.

Но подход Brave и сама компания, вероятно, вызовут споры. Eich по-прежнему преследует спор о Prop 8, и попытки заработать деньги, вмешиваясь в рекламу других компаний, исторически были спорными. «Мне кажется, что в этот момент они действительно просят судебного разбирательства», — говорит доцент Гарвардской школы бизнеса Бенджамин Дж. Эдельман. Он указывает на Gator, часть рекламного ПО, которое было в комплекте с другими приложениями и которое заменило баннерную рекламу в веб-браузерах пользователей своей собственной рекламой.

На компанию, стоящую за Gator, в 2002 году подали в суд такие издатели, как The New York Times и Dow Jones. Она урегулировала дело во внесудебном порядке и была вынуждена изменить свою бизнес-модель. Совсем недавно Adblock Plus, который позволяет рекламодателям платить за включение в белый список, был лишен приглашения на крупную рекламную конференцию. А сервис «прочитай позже» Readability в конечном итоге отказался от схемы сбора пожертвований от имени издателей, даже если издатели на самом деле никогда не регистрировались, после того, как программа получила широкое распространение.

Но у Brave больше шансов одержать победу, говорит Эдельман. По его словам, если Brave не начнет платить другим производителям программного обеспечения за установку своих браузеров на телефоны и компьютеры людей, это будет совсем другая категория, чем Gator, который обычно устанавливался без ведома пользователей.

Сам Эйх считает, что компания находится на твердой правовой почве, заявив, что другие компании, которые вносили изменения в контент на стороне клиента, выиграли в суде. «Впереди будет некоторая неопределенность, потому что мы делаем что-то радикальное», — говорит он. «Но мы готовы бороться за это, потому что это важная битва».

Джейсон Кинт, генеральный директор ассоциации онлайн-издателей Digital Content Next, считает, что издатели вполне могут быть заинтересованы в Brave, в зависимости от того, как будет реализована его реклама. Он говорит, что издатели обеспокоены блокировкой рекламы, и что все, что может помочь решить проблему к удовлетворению как потребителей, так и издателей, будет долгожданным событием. «Я думаю, что таких компаний будет становиться все больше и больше», — говорит он. «Это хорошо, рынок гонится за рынком».

Но действительно ли сработает рекламная модель Brave? Реклама стала более навязчивой, а рекламные фирмы собирают все большее количество персональных данных, полагая, что люди настолько привыкли видеть рекламу, что у них развилась «баннерная слепота». Крис Тафф, директор по развитию бизнеса рекламного агентства 22squared, опасается, что модель Brave может оказаться недостаточно радикальной. «Медийная реклама — ужасный формат для мобильных устройств», — говорит он. «Пятьдесят процентов кликов с мобильных устройств совершаются по ошибке».

Другая проблема, на которую указывает Тафф, заключается в том, что, хотя некоторые пользователи ревниво охраняют свою конфиденциальность, большинство людей уже приняли идею передачи своих персональных данных таким компаниям, как Google и Facebook. По его словам, настоящая причина, по которой люди ненавидят рекламу, заключается не в том, что она жуткая, а в том, что слишком часто реклама раздражает и неуместна. Как и многие другие в отрасли, он считает, что будущее рекламы заключается в контенте, который выглядит и ощущается точно так же, как статьи или видео, которые вам уже интересно просматривать — то, что стало известно как «нативная реклама».

Одним из больших преимуществ Brave будет то, что он сможет таргетировать рекламу на основе всей истории браузера пользователя без необходимости делиться этой информацией с рекламодателями. Теоретически это может привести к появлению рекламы, которая будет гораздо более целенаправленной, чем когда—либо, при этом защищая конфиденциальность пользователей — по крайней мере, если кто-то действительно ее увидит. (Кинт защищает традиционную баннерную рекламу, говоря, что термин «баннерная слепота» часто используется для описания низкого показателя кликов по объявлению, даже если рекламу замечает много людей, и это помогает повысить узнаваемость бренда для рекламодателя.)

Все эти проблемы могут однако это будет спорно, если Brave не сможет убедить большое количество пользователей действительно использовать свои браузеры. Это может быть сложно, учитывая, что он должен привлекать людей из браузеров, предварительно установленных на их компьютерах, телефонах и планшетах. Конечно, Google Chrome справился с этой задачей, но у Google есть преимущество в том, что он может рекламировать свой веб-браузер в своей поисковой системе. Brave придется полагаться, по крайней мере на начальном этапе, на сарафанное радио.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.